Tim Cook đã chính thức trở thành CEO Apple lâu nhất trong lịch sử công ty khi tháng này đánh dấu năm thứ 14 ông đảm nhiệm vị trí này, vượt qua tổng thời gian mà đồng sáng lập Steve Jobs từng điều hành Apple. Trong khi công ty chuẩn bị cho các sản phẩm phần mềm và phần cứng tương lai, Cook vẫn tỏ ra lạc quan về Vision Pro bất chấp sự đón nhận không như kỳ vọng.
Cook tiếp quản vị trí CEO Apple ngay sau khi đồng sáng lập Steve Jobs rời khỏi vị trí này vào tháng 8 năm 2011, chỉ hai tháng trước khi Jobs qua đời. Sau khi bị đuổi khỏi Apple năm 1985, Jobs đã trở lại với tư cách CEO tạm thời vào tháng 9 năm 1997 trước khi chính thức nắm quyền vào tháng 1 năm 2000.
Giai đoạn sau khi Jobs trở lại đã đánh dấu sự hồi sinh của Apple thông qua các sản phẩm điện tử tiêu dùng mang tính biểu tượng như iPod, iPhone, iPad, MacBook Air và MacBook Pro. Trong khi đó, Cook đã giám sát việc ra mắt các thiết bị đeo như Apple Watch và AirPods, sự chuyển hướng của công ty sang sản xuất nội dung streaming, việc dòng Mac áp dụng bộ xử lý Arm tự phát triển, và sự ra đời của Vision Pro.
Nhận xét của Cook về Vision Pro, một trong những sản phẩm đặc trưng của nhiệm kỳ ông, được đưa ra trong cuộc gọi báo cáo thu nhập của Apple cho quý kết thúc vào tháng 6. Ông đã thảo luận về bản cập nhật hệ điều hành sắp tới và các ứng dụng doanh nghiệp của thiết bị này.
Cách tiếp cận của Apple đối với thị trường tai nghe thực tế ảo và thực tế tăng cường mới nổi, Vision Pro, đã ra mắt năm ngoái với mức giá 3.500 USD, rõ ràng đặt nó ngoài tầm với của thị trường tiêu dùng chính thống. Ngoài việc cồng kềnh, người dùng còn hối hận khi mua do thiếu các ứng dụng hữu ích.
Tuy nhiên, các nhà phân tích dự đoán rằng Apple đang tiếp tục phát triển một model mới có thể ra mắt trong năm nay, được trang bị chip M-series mới và khả năng Apple Intelligence. Trong cuộc gọi báo cáo thu nhập, Cook bày tỏ sự phấn khích về các bản cập nhật sắp tới cho visionOS, bao gồm widget có thể tùy chỉnh và chức năng trình duyệt web ba chiều. Ông cũng hy vọng nhiều công ty hơn sẽ phát triển các trải nghiệm không gian độc đáo, như trình mô phỏng máy bay chuyên nghiệp của CTE.
Những người trong cuộc gần đây đã cho biết với Bloomberg rằng Cook, 63 tuổi, có khả năng sẽ tiếp tục làm CEO Apple ít nhất ba năm nữa. Nếu và khi ông nghỉ hưu, danh tính người kế nhiệm vẫn chưa rõ ràng, nhưng một số ứng viên đã xuất hiện.
Trưởng bộ phận Kỹ thuật Phần cứng John Ternus là lựa chọn có khả năng nhất. Ông gần đây đã trình bày nhiều sản phẩm mới của công ty, và ông đủ trẻ để bắt đầu một nhiệm kỳ có độ dài tương tự như Cook hoặc Jobs. Tuy nhiên, một số người trong cuộc cũng đề cập đến COO Jeff Williams, trưởng bộ phận bán lẻ Deirdre O’Brien, và trưởng bộ phận Kỹ thuật Phần mềm Craig Federighi.