Ứng dụng chia sẻ ảnh Locket chính thức công bố tính năng “Celebrity Lockets” sau 6 tháng thử nghiệm, cho phép các nghệ sĩ nổi tiếng chia sẻ hình ảnh trực tiếp lên màn hình chính của fan thông qua widget. Tính năng mới này được kỳ vọng sẽ giúp Locket tăng trưởng thêm từ 9 triệu người dùng hoạt động hàng ngày hiện tại.
Locket ra mắt năm 2022 như một đối thủ của BeReal, tập trung vào việc chia sẻ ảnh “chân thực” với bạn bè thông qua widget trên màn hình iPhone. Ứng dụng cho phép người dùng chọn tối đa 20 người bạn thân để tạo không gian riêng tư chia sẻ selfie và cập nhật cuộc sống.
Theo thông tin công ty chia sẻ, Locket hiện có hơn 80 triệu lượt tải về, hơn 9 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và đã có hơn 10 tỷ ảnh được chia sẻ. Đáng chú ý, công ty đã đạt lợi nhuận vào năm 2024 mặc dù chỉ huy động được 12,5 triệu USD vốn đầu tư.
Tính năng Celebrity Lockets chủ yếu tập trung vào các nghệ sĩ âm nhạc, cho phép họ tương tác với fan bằng cách chia sẻ thông tin về show diễn sắp tới, album mới và tin tức khác. Locket đã thử nghiệm với Suki Waterhouse và JVKE, với nhiều nghệ sĩ khác sẽ được công bố sớm.
“Với việc các bài đăng đi thẳng đến màn hình chính của fan, tính năng này mang lại sự tức thời và thân mật mà các nền tảng khác không thể sao chép được, biến những người theo dõi thụ động thành những người tham gia tích cực,” nhà sáng lập Matt Moss chia sẻ.
Để sử dụng tính năng này, các celebrity có thể chia sẻ link trên mạng xã hội hoặc fan có thể tìm kiếm trực tiếp trong ứng dụng để thêm họ vào danh sách. Nghệ sĩ có thể chọn số lượng fan kết nối từ 1.000 đến 15.000 slot. Ví dụ, Suki Waterhouse có 5.000 fan trên ứng dụng và đã giúp Locket thu hút hàng trăm thành viên mới, trong đó 17% là người dùng mới của Locket.
“Fan cảm thấy đặc biệt khi biết mình là một trong số ít nghìn người chứ không phải chỉ là một follower bình thường. Điều này cũng bảo tồn tính thân mật và thương hiệu của Locket như sản phẩm ngày nay,” Moss cho biết.
Mặc dù Moss khẳng định phản hồi từ người thử nghiệm rất tích cực, vẫn chưa rõ liệu tính năng này có giúp Locket tăng trưởng số lượng người dùng hay không. BeReal đã từng thử tương tự với tính năng “RealPeople”, nhưng không nhận được phản hồi hoàn toàn tích cực, với một số người cho rằng họ thích ứng dụng chống mạng xã hội này như một cách để thoát khỏi các celebrity.